Apropos Mad

Er jeg en postevandspige? 

Forleden fangede mit øje en reklameplakat for Carlsbergs Kildevæld. Det var noget med ‘hvem er din soulmate?’ og afbilledet var vand på flasker med smag. Jeg er vild med vand med blid brus og uden smag, så mine tanker fløj straks i retning af Badoit og Pellegrino, mens jeg prøvede at afgøre, hvilket et var brand NO 1 for mig. Det lykkedes ikke rigtigt, men ironisk nok twittede @CHOW senere samme dag om ‘The Story of Bottled Water’ - en otte minutters video, der sætter min kærlighed til flaskevand på prøve. Den fint animerede film fortæller nemlig historien bag og peger på konsekvenserne ved vores stigende forbrug.   

Markedet for vand på flaske er stort. Alene i Danmark købte vi 100 millioner flasker i 2008, hvilket giver indlysende god grund til at tænke i brand, identitet og merværdi. Om de nye Kildevældsflasker forklarer Business Manager for Kildevæld, Marianne Frisenvang, til mediet Markedsføring: ” Vores research har vist, at et brand som Kildevæld skal signalere renhed og enkelhed, og samtidig skal det være lige så sofistikeret og gennemdesignet som en iPod. De forbrugerønsker har vi forsøgt at samle i vores nye design, der er præget af enkelhed og luksus på én og samme gang.” 

Mon postevandsleverandørerne pønser på, hvad postevand skal signalere? Jeg tror det næppe. 

Se filmen og fortæl mig, hvad synes du om flaskevand versus postevand?